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        如何寫作人人愛讀的新媒體稿件

        ——從接近性看新媒體稿件的可讀性

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        發布時間:2021-02-23 10:02 來源:
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          由于傳播方式和表現形式不同,新媒體稿件和報紙稿件寫作要求不盡一致。一些報紙上刊發的優質稿件如果不加改動直接移植到新媒體平臺刊發,往往會引不起網民興趣,遭遇閱讀量較低的尷尬。
          怎樣寫作新媒體文章?換句話說,什么樣的新媒體文章讓人喜歡?辦法有很多,這里筆者只想集中談下容易被忽視的新聞的一大屬性:接近性。
          接近性是個專業術語。學新聞的人都知道,意思就是所寫的文章(新聞稿件)不能天馬行空,要想方設法跟讀者建立某種聯系。有了這層關系,讀者才會去看。新聞有好些屬性,如真實性、重要性、時效性等,都比較好理解,大家也重視,但對接近性可能就不太關注。如果接近性沒處理好,肯定會使一部分受眾流失。
          啥叫接近性呢?舉個例子。臨近春節,很多人都想回老家過年,即使突發疫情,仍然阻擋不了大家回鄉的腳步。1月20日,中國市場監管報微信公眾號第一時間轉發了新華社的一條消息,標題是《注意!春節返鄉人員需持7日內核酸檢測陰性證明》。此文一發,閱讀量噌噌上漲,直奔萬位數而去。而一些普通稿件,擱三五天閱讀量最多也就兩三千。奧妙在哪里?接近性!因為很多人春節要返鄉,新的要求跟他們的返鄉行程密不可分,新規出臺大家都關心,文章的閱讀量自然就上去了。
          不過,接近性并不太容易捕捉,有些新聞稿件是很難做到接近性強的。但是只要動腦筋,還是或多或少可以做到一些的,比如從內容行文上、標題制作上考慮接近性,這就是為什么我們能看見許多標題中會出現“你”字(如:汽車召回,看看有沒有你家的愛車),其目的只有一個:接近你,跟你搭界,讓你關注。
          去年底,中國市場監管報微信公眾號發布《注意了!冒充市場監管部門實施詐騙,有人已上當!》一文,內容是曝光一些不法分子通過發送“經營異?!薄拔催M行年報”的短信通知、誘導點擊釣魚網站實施詐騙的伎倆,提醒大家不要上當受騙。這篇文章的閱讀量高達8.5萬。為啥?就是因為它抓住了社會的痛點,并且在標題中用“有人已上當”的表述。之所以這樣行文,是為了抓住讀者的眼球,讓讀者點擊閱讀,別不小心被人騙了。說白了,這還是一個新聞的接近性問題。
          接近性是新聞的屬性之一,與真實性、重要性、時效性等屬性相比,常常得不到應有的重視,甚至比新聞的另一個屬性——趣味性,還要被人忽略。其實,接近性很重要,新聞寫作者應該多研究,特別是應該從地域(順便說一下,筆者不久前寫過一篇新媒體稿件,文中有“河南口音”4個字,不曾想引得議論紛紛,當然議論者大部分是河南人,這就是新聞接近性的典型表現)、心理、利益諸方面研究接近性,并在寫作中加以重視,這樣,你寫的新媒體稿件讀者才愛看。

        □山 瀾

        (責任編輯:)

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