<address id="thrjb"><dfn id="thrjb"></dfn></address>

    <address id="thrjb"></address>
        <address id="thrjb"><dfn id="thrjb"><ins id="thrjb"></ins></dfn></address> <form id="thrjb"></form>

        <sub id="thrjb"></sub>

        <sub id="thrjb"><dfn id="thrjb"><mark id="thrjb"></mark></dfn></sub>

        <address id="thrjb"><listing id="thrjb"></listing></address>

        設為首頁 加入收藏
        您當前所在的位:法律法規->法律研究->專家觀點

        《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》的四大亮點

        訪問量:[]
        發布時間:2020-12-10 09:33 來源:
        分享:
        0


          11月6日,市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),將對直播帶貨行業未來的行業發展和落地執法帶來深刻影響?!吨笇б庖姟饭?部分14條,亮點頻頻。
          亮點一:包容審慎,電商和廣告的二元分法體現精細化監管思路
          《指導意見》整體政策趨勢體現了總局就此問題精細化監管的思路。對于直播帶貨的定性,監管思路上體現電商和廣告的二元分法:電商方面,新增“網絡服務提供者”的表述,適用具體行為決定具體責任的原則,區分了“電商平臺經營者”和“網絡服務提供者”。廣告方面,區分廣告內容與非廣告內容,扭轉了最初一刀切地認為“直播帶貨是廣告”的慣性思維,明確了平臺承擔廣告發布者或廣告經營者責任的前提要件。
          亮點二:鼓勵創新,針對新事物的特點分類設定電商平臺監管規則
          《指導意見》壓實網絡平臺法律責任部分,對電商業態作了分類管理,既考慮到傳統電商平臺,也兼顧到新類型有電商商業化的短視頻平臺,還涵蓋了新興的去中心化的電商技術提供的商業模式,科學合理地分配了不同平臺下的法律責任和義務。
          第一類是傳統電商平臺。沿襲上位法《電子商務法》的規定,明確網絡平臺為采用網絡直播方式銷售商品或提供服務的經營者提供網絡經營場所、交易撮合、信息發布等服務,供交易雙方或多方獨立開展交易活動的,應按照《電子商務法》規定履行電子商務平臺經營者的責任和義務。
          第二類是含有經營性電商業務功能的平臺。根據行為決定責任,在具體場景下,這類網絡平臺開放網絡直播推廣服務經營者入駐功能、為采用網絡直播方式推廣商品或服務的經營者提供直播技術服務的,此次被納入電子商務平臺經營者的管轄范圍,應按照《電子商務法》規定履行電子商務平臺經營者的責任和義務。
          第三類是提供技術性網絡服務的平臺。網絡平臺以其他方式為用戶提供網絡直播技術服務的,不參與商品經營者的運營、分傭等,適用法律法規關于網絡服務提供者的責任和義務。如果這類平臺參與商品經營者的運營、分傭,對用戶控制力強,則納入電子商務平臺經營者的管轄,適用《電子商務法》關于電子商務平臺經營者的相關責任和義務。
          亮點三:留有空間,對于與廣告相關的規定嚴格依據上位法審慎包容
          直播營銷和網絡廣告最大的一個區別是“實時性”。根據這一特性,如果一刀切將直播營銷納入廣告監管,勢必“削足適履”,遏制新業態的發展。
          《指導意見》一是明確了網絡平臺承擔廣告發布者或廣告經營者的責任和義務的多個前提條件?!吨笇б庖姟芬幎?,網絡平臺為商品經營者(含服務提供者)或網絡直播者提供付費導流等服務,對網絡直播營銷活動進行宣傳、推廣,構成商業廣告的,應按照《廣告法》規定履行廣告發布者或廣告經營者的責任和義務。根據該規定,網絡平臺提供廣告宣傳服務或者直播營銷活動構成商業廣告的,網絡平臺需要承擔廣告發布者或廣告經營者的責任和義務。
          二是未一刀切地認定網絡直播者為廣告代言人、廣告發布者、廣告經營者。關于網絡直播者責任,規定自然人、法人或其他組織采用網絡直播方式對商品或服務的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作宣傳,應當真實、合法,符合《反不正當競爭法》有關規定。直播內容構成商業廣告的,按照《廣告法》規定履行廣告發布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。根據該規定,網絡直播者只有在直播內容構成商業廣告時,才履行廣告發布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。其余情形下,適用《反不正當競爭法》的相關規定。
          三是對于直播營銷中的虛假宣傳問題,傾向于適用《反不正當競爭法》規制?!吨笇б庖姟芬幎?,關于網絡直播營銷中虛構交易或評價、網絡直播者欺騙和誤導消費者等不正當競爭問題,依據《反不正當競爭法》,重點查處實施虛假或者引人誤解的商業宣傳、幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳、仿冒混淆、商業詆毀和違法有獎銷售等違法行為。涉及虛假廣告的,依據《廣告法》查處。
          四是針對特殊商品的廣告,沒有簡單化予以禁止或者不予監管,在保證安全的前提下,給予行業適度發展空間?!吨笇б庖姟芬幏稄V告審查發布規定,規定未經審查不得發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、行政法規規定應當發布前審查的廣告。根據該規定,在獲得廣審表的前提下,可以在直播里發布特殊商品的廣告;沒有廣審表,可以直播,但是不能有廣告行為。
          亮點四:守住底線,明確直播禁止發布的內容和依法查處的8類違法行為
          對于禁止發布的內容,《指導意見》也作出明確規定。不得通過網絡直播銷售法律、法規規定禁止生產、銷售的商品或服務,不得通過網絡直播發布法律、法規規定禁止在大眾傳播媒介發布的商業廣告,不得通過網絡直播銷售禁止進行網絡交易的商品或服務。
          此外,《意見》要求依法查處8種網絡直播營銷違法行為:電子商務違法行為、侵犯消費者合法權益違法行為、不正當競爭違法行為、產品質量違法行為、侵犯知識產權違法行為、食品安全違法行為、廣告違法行為、價格違法行為。期待未來直播營銷行業在多方共治的努力下,健康、有序、長久發展。

        □騰訊研究院 易鎂金 柳雁軍

        (責任編輯:)

        Copyright 1984-2016 CHINA INDUSTRY & COMMERCE NEWS AGENCY All Rights Reserved

        中國市場監管報 版權所有

        体育即时比分 彩票526网 A8电竞网站
        体育即时比分 极光游戏棋牌平台老版本 的捕鱼电玩游戏机厂家 万国娱乐场 众发彩票官网 爱游戏平台 爱游戏平台靠谱吗 冠军体育平台 LOL竞猜qb ag的硬度 东盟体育官网 彩票526网 爱游戏大厅app下载 兔玩电竞微博 英超精华 詹俊 菠萝电竞 2020英格兰球衣 即时篮球比分90 英超积分榜最新积分 久赢国际APP官方版 dota2下注 体育即时比分 s7lol全球总决赛冠军竞猜 电竞虚拟竞猜-登录 2014世界杯开幕式直播 澳门广东会最新网址最新 福建福彩网 爱游戏平台官网 2021欧洲冠军联赛篮球 英超精华 詹俊 亚美体育 推到胡 球探比分足球即时比分网下载 csgo菠菜吧 雷火剑动画 爱游戏官网首页 东盟体育 体彩刮刮乐8 视频 555AG8天天捕鱼 yy皇室特权礼包 555AG8天天捕鱼 s7lol全球总决赛冠军竞猜 疯狂捕鱼游戏说明书 下载注册捕鱼游戏就送金币 山东福彩网 2019柏csgo竞猜作业 极光游戏棋牌平台老版本 江苏快3 龙炎迷失2020新版 儿童免费捕鱼游戏下载安装 山东福彩网 腾讯游戏捕鱼来了贵族 555AG8天天捕鱼 A8电竞网站 捕鱼游戏竞技平台 波克捕鱼修改金币秘籍 冠军体育 推到胡 星空彩票登入 爱游戏平台靠谱吗 欧冠积分榜 2021欧洲冠军联赛篮球 金手指捕鱼游戏修改器 mg电竞游戏平台 欧冠积分榜 凯发体育下载链接 银河国际 cmp88冠军体育 微信10起充的捕鱼游戏 澳门广东会最新网址最新 手机看足球直播app软件 冠军体育CMP官网 红包扫雷平台 nba热火vs骑士 足球指数让球怎么看 爱玩棋牌导航 捕鱼游戏竞技平台 lol玩竞猜领头像在哪领 澳门新闻 黄金城棋牌 波克捕鱼没有游戏牛牛 cmp冠军体育 2019柏csgo竞猜作业 菠菜 世界杯 CSGO 体育365 东盟体育官网 爱游戏平台 pp电子爆分 BOB-BOB直播 爱游戏app下载 csgo菠菜吧 暴雪app安卓 暴雪app安卓 福建福彩网 LOL竞猜qb 豪龙娱乐 yy皇室特权礼包 爱游戏平台官网 nba回放中文版 瑞搏体育囯际 s7lol全球总决赛冠军竞猜 众发彩票官网 捕鱼游戏王终极猎人 冠军体育CMP官网 安徽快三振幅走势 真人平台 波克捕鱼修改金币秘籍 爱游戏平台 sbo体育 富乐坊app 黄金城棋牌 红包扫雷平台 电竞虚拟竞猜-登录 冠军体育平台 乐鱼体育app下载 波尔图vs阿维斯 瑞搏体育囯际 爱游戏 爱游戏平台 爱游戏平台官网 足球指数让球怎么看 足彩2串1有没有出路 冠军体育登录 腾讯游戏捕鱼来了贵族 csgo 2017克拉科夫锦标赛竞猜 东盟体育官方网站 ewin电竞 open真人网站 ope体育电竞官网 众发彩票官网 LOLS10总决赛竞猜 山西福彩网 冠军体育 ewin电竞 捕鱼游戏竞技平台 LOL竞猜qb 捕鱼游戏王终极猎人 的捕鱼电玩游戏机厂家 足球指数让球怎么看 合乐哦wx14。vip 菠萝电竞注册 波克捕鱼修改金币秘籍 爱游戏下载 腾讯游戏捕鱼来了贵族 冠军体育登录 山东福彩网 沙龙电竞 大通国际 手机看足球直播app软件 竞猜lol彩票app下载 合乐哦wx14。vip 东盟体育betway官方网站 星空彩票登入 betway东盟体育 nba回放中文版 金鱼捕鱼游戏机厂家 下载注册捕鱼游戏就送金币 LOLS10总决赛竞猜 欧冠积分榜 凯发体育下载链接 暴雪app安卓 上海福彩网 爱游戏官网首页 欧州篮球冠军联赛排名 2014世界杯开幕式直播 火箭阵容 爱游戏官网首页 爱游戏平台官网 2014世界杯开幕式直播 williamhil在线体育投注 波克捕鱼修改金币秘籍 电竞虚拟竞猜-登录 哪里可以买lol比赛输赢 爱游戏官网下载 大通国际 红蓝电竞是真的吗 球探比分足球即时比分网下载 哪里可以买lol比赛输赢 betway东盟体育 爱游戏最新版官方下载 彩票526网 宝开游戏下载 欧克集团 LOL竞猜qb 东盟体育betway官方网站 斗鱼直播捕鱼游戏王 ewin电竞 推到胡 dota2买东西技巧 cmp88冠军体育 极光游戏棋牌平台老版本 乐鱼体育黑吗 竞猜lol彩票app下载 爱游戏平台靠谱吗 体育即时比分 乐鱼体育平台 威客电竞下载 lol季前赛s9竞猜 天天抢红包 疯狂捕鱼游戏说明书 亚博vip2010下载 lol玩竞猜领头像在哪领 555AG8天天捕鱼 ewin电竞 LOL竞猜qb 手机看足球直播app软件 波克捕鱼修改金币秘籍 sbo体育 澳门广东会最新网址最新 波克捕鱼没有游戏牛牛 浙江风采网 澳门新闻 捕鱼王app下载 欧冠积分榜 苹果app登录 乐鱼体育 A8电竞网站 BET365娱乐 澳门新闻 金鳟 欧洲冠军联赛举办时间 2020英格兰球衣 封神彩票下载 暴雪app安卓 黑龙江福彩网 真人现金 暴雪app安卓 乐鱼体育黑吗 金鳟 乐鱼官网注册 乐鱼体育平台 lol竞猜领头像怎么领s7 哪里可以买lol比赛输赢 LOL竞猜qb 万国娱乐场 的捕鱼电玩游戏机厂家 pp体育下载 二号站app 暴雪app安卓 2020英格兰球衣 新浪nba直播app 欧克集团 国米vs尤文 瑞搏体育囯际 昂热对圣埃蒂安 微信10起充的捕鱼游戏 东盟体育官方网站 菠萝电竞 瑞搏体育囯际 威客电竞下载 龙8客户端 爱游戏app下载 银河国际 亚美体育 山东福彩网 电竞虚拟竞猜-登录 波尔图vs阿维斯 英超积分榜最新积分 英超精华 詹俊 pp体育下载 东盟体育 lol玩竞猜领头像在哪领 lol季前赛s9竞猜 安徽快三振幅走势 澳门广东会最新网址最新 手机看足球直播app软件 波尔图vs阿维斯 电竞虚拟竞猜-登录 ope体育电竞官网 s7lol全球总决赛冠军竞猜 LOL竞猜qb 苹果app登录 凯发体育下载链接 96432 威客电竞下载 lol英雄平a距离表 2014世界杯开幕式直播 爱玩棋牌导航 爱游戏平台 金鱼捕鱼游戏机厂家 摩臣2平台 波尔图vs阿维斯 辽宁福彩网 电竞虚拟竞猜-登录 哪里可以买lol比赛输赢 爱游戏 企鹅电竞竞猜赢了怎么领 安徽福彩网 金手指捕鱼游戏修改器 封神彩票下载 龙8客户端 足球指数让球怎么看 广东福彩网 沙龙电竞 爱游戏大厅app下载 2014世界杯开幕式直播 冠军体育CMP官网 下载注册捕鱼游戏就送金币 电竞虚拟竞猜-登录 广东11选5
        <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>